آمار انتخابات ریاست جمهوری ایالات متحده: داده های رسانه های اجتماعی 2024

احساسات در طول رقابت ریاست جمهوری تغییر کرده است (اگرچه، در حوزه رسانه های اجتماعی، هیچ یک از نامزدها نتوانستند احساسات مثبت خالص را بشکنند). پست‌ها وایرال شده‌اند، لحظات خاطره‌انگیز (بارها و بارها) رخ داده‌اند، و کلمه «بی‌سابقه» به بخش کلیدی گفتمان فرهنگی کنونی تبدیل شده است.

در زیر نگاهی به احساسات خالص هر نامزد در طول سال 2024 دارد. تغییرات در احساسات منعکس کننده لحظات مهم هر کمپین است:

• 13 جولای: تلاش برای ترور دونالد ترامپ
• 15 تا 18 جولای: کنوانسیون ملی جمهوری خواهان 2024
• 21 جولای: انصراف جو بایدن از رقابت های ریاست جمهوری
• 2 آگوست: اعلام کامالا هریس به عنوان نامزد جدید حزب دموکرات
• 6 آگوست: اعلام تیم والز به عنوان معاون هریس
• 12 آگوست: ترامپ به ایلان ماسک برای یک چت مجازی که در X (توئیتر سابق) میزبانی می‌شود، می‌پیوندد.
• 19-22 اوت: کنوانسیون ملی دمکراتیک 2024
• 10 سپتامبر: اولین مناظره ریاست جمهوری بین هریس و ترامپ به میزبانی ABC News
• 1 اکتبر: مناظره معاون رئیس جمهور بین والز و ونس به میزبانی CBS News
• 5 اکتبر: ایلان ماسک به دونالد ترامپ در یک گردهمایی در باتلر، PA (محل سوءقصد در 13 ژوئیه 2024) پیوست.
• 20 اکتبر: تولد 60 سالگی هریس
• 25 اکتبر: ترامپ در پادکست جو روگان مصاحبه کرد
• 27 اکتبر: سخنرانی پایانی ترامپ در مدیسون اسکوئر گاردن
• 29 اکتبر: سخنرانی پایانی هریس در The Ellipse در واشنگتن دی سی

بر اساس تجزیه و تحلیل ما، کلمات کلیدی مربوط به دونالد ترامپ نزدیک به 50 درصد بیشتر از کلمات کلیدی مربوط به کامالا هریس نتیجه گرفتند. برای تجسم، این تقریباً 3 پست است که در آن از ترامپ به ازای هر 2 پست ذکر شده از هریس نام برده می شود.

اما همه نتایج مثبت نیستند. تجزیه و تحلیل احساسات در طول 3 ماه گذشته نشان می دهد که اکثر پست های رسانه های اجتماعی به آنها ارجاع می دهند یا نامزد منفی هستند:

هنگام استفاده از گوش دادن اجتماعی، سیاستمداران و برندها به طور یکسان باید آگاه باشند که یک معیار فردی (مثلاً تعداد نتایج) بدون زمینه (مثلاً احساسات) نمی تواند برای اندازه گیری دقیق موفقیت استفاده شود.

چه نامزدهای ریاست جمهوری آن را دوست داشته باشند و چه نخواهند، نگاه جهانیان به شما 24 ساعته و 7 روز هفته به اینترنت غذای میم فراوانی می دهد.

در اینجا، ما نگاهی به تعامل فرهنگ پاپ با کمپین‌های ریاست‌جمهوری فعلی می‌اندازیم – و بالعکس.

هر دو کمپین از حمایت های متعددی از سوی نام های بزرگ در سیاست، هنر، ورزش، تجارت و غیره برخوردار شده اند.

دیک و لیز چنی، رابرت اف کندی جونیور، اوباماها و تعداد زیادی از اعضای سنا، همگی علناً حمایت خود را از نامزد منتخب خود نشان داده اند.

حمایت از چهره های فرهنگ پاپ نیز باعث ایجاد هجوم گفتگو در رسانه های اجتماعی شده است. زمانی که تیلور سویفت و ایلان ماسک به ترتیب از هریس و ترامپ حمایت کردند، اینترنت به شدت گسترش یافت.

ما فکر می‌کردیم جالب است که ببینیم تأیید کدام یک از افراد مشهور باعث افزایش فوراً بزرگ‌تر در ذکرهای آنلاین شد:

نمودار بالا نتایجی را نشان می دهد که کلمات کلیدی مربوط به ترامپ و ماسک و هریس و سوئیفت را در یک پست ذکر می کند. ما برای روز هر تأییدیه (13 ژوئیه برای ماسک، 10 سپتامبر برای سوئیفت) فیلتر کردیم تا یک عکس فوری به موقع دریافت کنیم.

داده های ما نشان می دهد که ایلان ماسک کشش بیشتری نسبت به تیلور سویفت در شبکه های اجتماعی داشته است. ماسک و ترامپ در 13 ژوئیه 229.9 هزار نتیجه به دست آوردند، در حالی که سویفت و هریس 176.5 هزار نتیجه داشتند.

هر دو حمایت از لحظات بزرگ مبارزات انتخاباتی (تلاش به ترور ترامپ و مناظره ریاست جمهوری) دنبال می‌شوند و به شتاب رسانه‌های اجتماعی دامن می‌زنند.

کمپین هریس با استقبال از تأثیر فرهنگ پاپ آلبوم 2024 Charli XCX در لحظه راه اندازی به یک روند ویروسی تبدیل شد. BRAT. @KamalaHQ، حساب رسمی کمپین هریس در X، به سرعت بنری ایجاد کرد که شبیه سازی شده بود. BRATاستایل:

یکی از ویروسی ترین لحظات رقابت ریاست جمهوری امسال، بر اساس داده های شنیداری اجتماعی، بیانیه ترامپ در جریان مناظره ریاست جمهوری 10 سپتامبر بود:

“دارند سگ ها را می خورند، گربه ها را می خورند.»

نقل قول ترامپ به سرعت در رسانه‌های اجتماعی منتشر شد و ریمیکس‌ها، فایل‌های صوتی TikTok و میم‌های الهام بخش بود.

به طور مشابه، کمپین هریس ظاهراً با کلیپی از سخنرانی معاون رئیس جمهور در سال 2023 در کاخ سفید آغاز شد، که در آن اظهار داشت:فکر می کنی از درخت نارگیل افتادی؟ تو در متن همه چیزهایی که در آن زندگی می‌کنی و پیش از تو آمده‌ای وجود.»

داده‌های گوش دادن نشان می‌دهد، جالب است که افزایش ویروسی این کلیپ آغاز شد قبل از هریس نامزد رسمی شد. پس از مناظره ریاست جمهوری جو بایدن و دونالد ترامپ در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفت و تنها با شروع رسمی کمپین او برای ریاست جمهوری محبوبیت بیشتری پیدا کرد.

بنابراین، نقل قول چه کسی بیش از 3 ماه گذشته ویروسی شده است؟ داده ها دروغ نمی گویند:

“آنها سگ ها را می خورند” تقریباً 10 برابر بیشتر از صدای نیش درخت نارگیل هریس نتیجه داد، حتی اگر نقل قول هریس بسیار قدیمی تر باشد. مجموع به 839.7 هزار نتیجه برای صدای ترامپ و «فقط» 87.8 هزار نتیجه برای هریس می رسد.

همانطور که می بینید، گوش دادن اجتماعی داده های زیادی را در مورد مخاطبان آنلاین آشکار می کند. با ابزارهای مناسب، می توانید یاد بگیرید که آنها چه می گویند، چه احساسی دارند و کجا بیشتر فعال هستند. این البته فراتر از تحلیل مبارزات سیاسی است.

چه یک کسب و کار کوچک یا یک سازمان در سطح سازمانی باشید، می توانید از نقاط داده مشابه آنچه در این وبلاگ ارائه شده است برای شکل دادن به استراتژی رسانه های اجتماعی خود استفاده کنید. احساسات مشتری در حال حاضر بر ROI کمپین های اجتماعی شما تأثیر می گذارد – اما برای اتخاذ تصمیمات استراتژیک صحیح باید از آن آگاه باشید.

تصور کنید اگر می‌دانستید مشتریان کارولینای شمالی بیشتر از نیویورک درباره محصول شما صحبت می‌کنند، چگونه می‌توانید تبلیغات اجتماعی خود را هدف قرار دهید؟ یا چگونه می‌توانید مشخصات جمعیتی کلیدی خود، مانند سن مشتری ایده‌آل خود را کشف کنید و محتوایی بسازید که با نیازها، ترجیحات و نقاط دردسر خاص آنها صحبت کند؟

بنابراین، منتظر چه چیزی هستید؟ با Hootsuite، نام تجاری، موضوعات پرطرفدار، و اطلاعات احساسات را در دسترس دارید. تقویت استراتژی اجتماعی خود را با بینش هایی که امروز مهم هستند شروع کنید.

1. هدف این وبلاگ به اشتراک گذاری داده های شنیداری اجتماعی است. این نمایشی از نحوه صحبت مردم در مورد نامزدهای ریاست جمهوری آنلاین است – نه پیش بینی اینکه چه کسی در روز انتخابات پیروز می شود.
2. همه کاربران شبکه های اجتماعی که در مورد انتخابات صحبت می کنند، شهروندان آمریکایی نیستند که واجد شرایط رای دادن در انتخابات ایالات متحده باشند.
3. جمعیت شناسی مخاطب – تا ترجیحات سیاسی – از پلت فرمی به پلتفرم دیگر متفاوت است.
4. در حالی که شبکه های اجتماعی بزرگ دارای حفاظ هایی در برابر اطلاعات نادرست هستند، ربات ها و اخبار جعلی بخشی از اکثر کمپین های سیاسی مدرن هستند.
5. برخی از پلتفرم های اجتماعی توزیع محتوای سیاسی را محدود می کنند که به طور طبیعی بر برداشت ها و تعامل تأثیر می گذارد.